La conception des emballages cosmétiques joue un rôle crucial dans l'industrie de la beauté, attirant non seulement l'attention des consommateurs, mais également les valeurs et la qualité uniques de la marque. Cet article explore les stratégies de conception d'emballage cosmétique pour aider les marques à se démarquer sur le marché concurrentiel.
Positionnement de la marque et emballage cosmétique
Le positionnement de la marque est le fondement de la conception des emballages cosmétiques, déterminant le style et l'orientation de la communication visuelle. En définissant le positionnement de la marque, la conception des emballages peut attirer plus efficacement les consommateurs cibles.
Le positionnement de la marque doit tenir compte du marché cible et des besoins psychologiques des consommateurs, établissant une position de marché unique et attrayante. En tant que représentant de l'image de la marque, l'emballage cosmétique communique les valeurs de la marque et la qualité du produit à travers des éléments visuels. Par exemple, une marque haut de gamme peut choisir un style de design minimaliste et élégant, tandis qu'une marque jeune et dynamique peut utiliser des couleurs vives et vives.
Ce n'est qu'avec un positionnement de marque clair que la conception de l'emballage peut être ciblée, au service de la marque et devenir vraiment significative. L'emballage cosmétique n'est pas simplement un contenant mais un pont entre la marque et les consommateurs.
Règles d'emballage de série et emballage cosmétique
Avec la grande variété de produits cosmétiques disponibles, les consommateurs ont plus de choix que jamais. La conception des emballages en série est particulièrement importante pour aider les consommateurs à identifier et à sélectionner les produits.
La conception d'emballage en série peut être réalisée grâce à plusieurs méthodes:
Même forme de conteneur et différentes couleurs de conteneur
Par exemple, les crèmes de jour et les crèmes de nuit d'une même série peuvent utiliser des contenants de couleurs différentes pour les différencier. Cette méthode de conception indique clairement le temps d'utilisation prévu du produit, ce qui facilite son utilisation pour les consommateurs.
Même forme et couleur de conteneur, différents éléments de conception
Cette méthode convient aux cosmétiques de la même série mais avec des ingrédients différents. En changeant des éléments de conception sur l'étiquette, tels que des motifs ou des couleurs, différents ingrédients peuvent être distingués. Par exemple, une série de produits cosmétiques de fruits peut utiliser la même conception de récipient, mais différencier les ingrédients de grenade, de citron et de tomate avec des motifs de fruits différents.
Formes complémentaires du conteneur
Cette conception est souvent utilisée pour les produits qui sont utilisés ensemble, tels que le shampooing et le revitalisant. La conception des emballages sous des formes complémentaires reflète non seulement l'unité des produits, mais suggère également aux consommateurs de les utiliser comme un ensemble, augmentant ainsi les ventes.
Conception de forme et emballage cosmétique
La conception de la forme des emballages cosmétiques est également un facteur important pour attirer les consommateurs. Sur la base du niveau de variation sur la surface du récipient, les formes d'emballage cosmétiques peuvent être classées dans les types suivants:
Type simple et clair
Ce style de conception est simple et élégant, combinant généralement des surfaces plates et courbes sans effets de gaufrage complexes. En raison de son processus de moulage simple, ce type de conteneur occupe une part importante du marché des cosmétiques et convient à diverses marques et produits.
Type modérément varié
Cette conception trouve un équilibre entre la simplicité et la complexité, en utilisant une décoration modérée et des variations pour rendre le récipient plus attrayant tout en maintenant la faisabilité de la production.
Type décoratif complexe
Ce style de conception présente généralement un gaufrage et des décorations complexes, reflétant les caractéristiques haut de gamme et uniques de la marque. Le processus de moulage de ces conteneurs est complexe, habituellement réservé aux marques haut de gamme et aux produits de séries spéciales.
Dans l'ensemble, la conception des emballages cosmétiques doit non seulement tenir compte de l'esthétique et de la fonctionnalité, mais également s'aligner étroitement sur le positionnement de la marque. Grâce à des emballages soigneusement conçus, les marques peuvent améliorer la compétitivité des produits, transmettre efficacement les valeurs de la marque et accroître le désir d'achat des consommateurs. Les stratégies de conception d'emballage cosmétique discutées dans cet article visent à fournir des références précieuses pour les marques dans la concurrence du marché.
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